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阿里媽媽?zhuān)骸端拇笮袠I(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 重讀消費(fèi)者》（PPT）

作者：來(lái)源：發(fā)布時(shí)間：2020年04月08日 09:59:59

(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日，阿里媽媽發(fā)布《四大行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：重讀消費(fèi)者》洞察報(bào)告，對(duì)日化美妝、3C 家電、服飾、食品飲料四個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者做出了全面洞察。總的來(lái)看，消費(fèi)趨勢(shì)主要是：消費(fèi)逐漸回歸自我需求，需求越發(fā)專(zhuān)精、決策越發(fā)精明。

在美妝和3C家電領(lǐng)域，年輕化、下沉化的趨勢(shì)顯著。但報(bào)告也指出了美妝行業(yè)內(nèi)男性消費(fèi)能力在不斷提高；同時(shí)頭部品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，消費(fèi)者的品牌選擇越發(fā)流動(dòng)。

服飾行業(yè)同樣面臨著年輕化和下沉化的消費(fèi)者，潮流文化成為服飾行業(yè)獲得增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)，除此之外通過(guò)粉絲運(yùn)營(yíng)沉淀長(zhǎng)期需求也是服飾行業(yè)的常見(jiàn)手段之一。食品飲料行業(yè)內(nèi)行業(yè)垂直細(xì)分趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者更加重視精致工藝；包裝風(fēng)格、多味怪味的感官刺激需求越發(fā)強(qiáng)烈。符號(hào)消費(fèi)成為新的熱潮，觀(guān)察一些品牌的符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，年輕人更多喜歡潮流和情懷元素，而女性對(duì)于身份符號(hào)的熱衷度更高。

(來(lái)源：阿里媽媽編選：網(wǎng)經(jīng)社)

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